Ley 29/2005, de Publicidad y Comunicación Institucional
Artículo 2. Definición de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación
En pocas palabras
Define dos figuras. Campaña institucional de publicidad: actividad orientada y ordenada a la difusión de un mensaje u objetivo común, dirigida a una pluralidad de destinatarios, que utiliza un soporte publicitario pagado o cedido y es promovida o contratada por alguno de los sujetos del artículo 1. Campaña institucional de comunicación: la que usa formas de comunicación distintas de las estrictamente publicitarias y es contratada por alguno de esos sujetos para difundir un mensaje u objetivo común a una pluralidad de destinatarios.
Explicación sencilla
Fija qué se entiende, a los efectos de la Ley, por campaña de publicidad y por campaña de comunicación. La diferencia está en el medio: soporte publicitario pagado o cedido en la primera; formas de comunicación distintas de las estrictamente publicitarias en la segunda.
Regla mnemotécnica
Publicidad = soporte pagado o cedido, promovida o contratada. Comunicación = formas distintas de las publicitarias, solo contratada.
Trampa típica de examen
Decir que la campaña institucional de comunicación es la «promovida o contratada». Esa pareja de verbos solo aparece en la definición de la campaña de publicidad; la de comunicación es la que «sea contratada».
Texto del artículo 2 de la Ley 29/2005 (LPCI)
A los efectos de esta Ley, se considerará: a) campaña institucional de publicidad, toda actividad orientada y ordenada a la difusión de un mensaje u objetivo común, dirigida a una pluralidad de destinatarios, que utilice un soporte publicitario pagado o cedido y sea promovida o contratada por alguno de los sujetos enunciados en el artículo 1. b) campaña institucional de comunicación, la que, utilizando formas de comunicación distintas de las estrictamente publicitarias, sea contratada por alguno de los sujetos enunciados en el artículo 1 para difundir un mensaje u objetivo común a una pluralidad de destinatarios.
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